標志設計的意義：在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。

人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的”煙”，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。

         企業標志應如何定位：一個優秀的標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在做一個標志之前我一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功倍。即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業的實際情況，也不會有長久的生命力。

那么，企業標志究竟該如何定位呢？我們認為以下幾點非常重要：

         1、以企業理念為題材的企業標志設計：企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。 隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標志設計巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現出行業的特征—-石油提煉！

2、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材的企業標志設計：對于一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。

3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材的企業標志設計：其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。大恒醫療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。

4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材的企業標志設計：這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標志即為此類。

5、以企業名稱和品牌名稱為題材的企業標志設計：這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業的信息。在企業名稱字體的設計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業信息的主要內容所在。如萊克歐泊家具有限公司標志設計體現了歐洲風格的高貴大氣，變體字母寓意企業獨特歐陸風情并不斷的創新。