VI設計的分析

在VI設計中，一般會運用以下設計原則。

一．以理念識別為核心的原則

VI設計不同于一般的美術設計，VI視覺要素是綜合反映組織整體特色的重要載體，是組織形象外在的符號化的表現形式，從本質上講，它屬于一種組織行為，應 該能使人感到組織精神的個性與內涵，傳達組織的經營理念。因此，不能從純美學的角度設計制作，以觀賞價值代替實用價值。

二．美學原則

VI的設計不能以觀賞價值代替實用價值，也不能只求實用而忽視了美。由于Ⅵ 的識別是通過視覺傳達完成的，公眾識別的過程，也是一個審美的過程。VI如果缺乏美的藝術表現力，則不能喚起公眾的美感和愉悅，就可能起不到識別認同的作 用。因此，VI設計時要遵循統一與變化，對稱與均衡，節奏與韻律，調和與對比，比例與尺寸，色彩與聯想，情感與心理等美學原則，通過獨創性的符號來表現個 性。

三．習慣原則

“習慣”是指人們對符號、圖形、色彩所載信息的一貫感覺和認識[3]。一切形象的美首先是建立在人們能夠接受的習慣范圍內，如一個奶嘴的造型，我們會馬上 會聯想到嬰兒而不是成人； 一個吮著奶嘴的嬰兒，會引起我們內心疼愛的情感，但一個叨著奶嘴的成人形象，則會讓人大跌眼鏡，因為習慣性的認知讓我們覺得這種舉動的荒唐和不可思議。

品牌VI設計的方法

從品牌VI的角度來講，要抓住三個重點：

一．定位要準

當今社會是一個物質極為豐富的時代，要突出自己的產品就要給它找到很好的定位指向，為消費者找到足夠的購買理由。

二．格調適宜

產品格調的表現大多是由色彩的區別、組合來完成。色彩就是一種語言信息，具有感情。不同色彩塑造出不同的格調，不同年齡、性別、種族、職業、文化程度的消費者對格調、色彩會有不同的喜好，產品賣給誰，就要研究誰的審美喜好和格調取向。

三．學會保鮮

VI體系如果不能與時俱進，終歸會有被淘汰的時候。VI體系的細部調整，一般周期在一到兩年左右；主要識別元素，五到八年之后也要重新審視一下市場環境，考慮是否有更新的必要，是局部更新還是主體更新。

對于VI系統的應用部分（尤其是海報、吊旗、宣傳單張、立牌等設計方面）在保持主標識不變的基礎上，設計形式要不斷變化，為消費環境營造旺盛、活躍的生命力。