南山嘉葉-坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無(wú)由持一碗，寄與愛(ài)茶人。南山嘉葉將中國(guó)好茶帶給愛(ài)茶的你。

項(xiàng)目背景：初創(chuàng)公司，做一個(gè)有文化的茶葉公司，茶品牌，茶文化，茶科技，茶空間。

目標(biāo)客戶：愛(ài)茶、懂茶人，職場(chǎng)精英，時(shí)尚達(dá)人。

項(xiàng)目分析：

與西安MH接觸源自網(wǎng)絡(luò)，剛接觸這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，是茶葉llogo設(shè)計(jì)，僅給我*萬(wàn)塊錢的設(shè)計(jì)費(fèi)就收買了我，我很爽快的答應(yīng)了，可是接下來(lái)的幾天里，我不知道怎么入手，因?yàn)槲覀儗?duì)茶葉并不熟悉，盡管每天都在喝茶，但是一直沒(méi)怎么深入的研究它，大家都知道茶葉、煙酒太多了，在品牌類產(chǎn)品包裝，想找點(diǎn)不一樣的突破口是很不容易的，我們用一周時(shí)間搜索信息，了解相關(guān)西安的人文及風(fēng)貌知識(shí)，也了解到客戶定位是南山---既是終南山，也有南方山中茶葉，這可難住我的南了，第二周就一直反復(fù)在用毛筆字寫南山二字，寫了不下300組，先體會(huì)logo要的感覺(jué)再進(jìn)行設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)執(zhí)行：

對(duì)項(xiàng)目有了一定的了解后，我們開(kāi)始著手設(shè)計(jì)，logo的表現(xiàn)方式為字體+圖形，因?yàn)殡m然名字本身帶有畫面感，但也很難單靠文字來(lái)解釋清楚這個(gè)品牌的形象和情懷。

先從做字開(kāi)始。字體沒(méi)有想很久，只是考慮是否用畫面來(lái)取代字體，但是畫出來(lái)后并不理想，尤其感覺(jué)撐不起品牌的內(nèi)涵，很多設(shè)計(jì)師喜歡做字體設(shè)計(jì)來(lái)做logo，我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題類比藝術(shù)與設(shè)計(jì)的區(qū)別，通常字體設(shè)計(jì)特別的花式創(chuàng)意字體，具有很強(qiáng)的可讀性，可以讓很多人去品味，但是logo的功能更多的是讓人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)、去記住，然后才有更深層次的文化及理念的傳播。要想讓logo 上升為企業(yè)形象，其必須要承載很多信息，對(duì)商品而已，logo承載的是營(yíng)銷思維，對(duì)企業(yè)而言，logo承載的是人文精神及企業(yè)故事。

又花了一周時(shí)間，從300多組毛筆字里面拼裝了一個(gè)自己認(rèn)為：有山、有水、有橋、有故事的。利用枯筆的效果把水的動(dòng)態(tài)--波光粼粼的感覺(jué)寫出來(lái)了。反復(fù)調(diào)整后是為了看起來(lái)還很精致、舒服、動(dòng)感。

顏色：

對(duì)于顏色，藍(lán)色是我腦海中馬上想到的顏色，因?yàn)樗卸５念伾斩鹊帽容^多的緣故？洱海的藍(lán)色，在云南的服飾中經(jīng)常可以看到的就是普藍(lán)色，所以很有代入感，用紅色作為點(diǎn)綴，葫蘆來(lái)代表茶文化，茶科技。方案做出來(lái)后，客戶基本上認(rèn)同，在提案的三套方案中，非常滿意這個(gè)logo的方案，所以我們就繼續(xù)做延展設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)需要規(guī)劃，在做logo的時(shí)候就要把后續(xù)的VI延展和效果考慮進(jìn)去，這樣能讓后面的設(shè)計(jì)事半功倍。

VI基礎(chǔ)圖形我們直接采用了一些江南建筑特點(diǎn)圖案來(lái)進(jìn)行演變，用重復(fù)的形式制作。這些圖形感覺(jué)還是不能完全體現(xiàn)我們的理念，空--空山不見(jiàn)人，含有的道家的空的。后期的包裝大量采用空的表現(xiàn)手法。

未完待續(xù)。。。。。

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