現下多數標志的基本組合結構都是：標志圖形+中文字+英文的組合。這樣子已是有年頭了，說起原因比較尷尬，而且不是某一個人，是一個階段多數國人的尬。從發展的角度看，這是階段發展過程的結果，但根本上卻是品牌傳播的負擔。這樣不但無法國際化，更無法準確高效完成品牌傳播，如此說來這種組合的必要性就要理性對待了。

我們真正的市場化和成熟的商業化在時間上并不長，品牌及品牌傳播方面也同樣。最初的階段已學習、借鑒為主，成長到現在已不只是開放學習和借鑒的狀態，我們有了更多的增長與積累，現在的我們處在新的時代。這更需要我們認識自我，解構自身，由內而外的準確表達，品牌更是如此。上面標志組合的結果不是對不對，而是首先是否準確表達了自己，其次當下的時代需要什么……

在上個階段或者說過去吧，人們總覺得有個英文會時尚些，你看人家老外都是這么用……

要么就是International，所有人嘴里吊著個國際化，設計需求是國際化，設計師也說國際化，國際化幾乎成了普世“標準”……

有點尬的是大多數用的都是漢語拼音字母，但卻都是好驕傲的樣子……

更尬的是設計師或品牌設計公司，不僅圍觀起哄，而且還狠狠地推之又推……

有些人有些公司甚至到現在嘴里還天天說著“國際化”……

如此之下，這個標志圖形+中文+英文（拼音）的產物開始遍地開花，走遍南北。

總覺得別人的東西好，外國的月亮圓，雖說有點崇洋，但最少也說明了中國人一向謙虛的美德。不幸的是中國漢字本身的包容性和美感，幾乎盡毀。過去人們理解的國際化，就是把老外的東西拿來用，而現在的確需要從新審度。什么才是我們自己的，什么最能代表我們，如何才能更好的表達自己，不管如何思考和表達，結果都是為了呈現出足夠清晰和相對準確的信息內容（品牌）。

信息時代帶來的結果是同步，時差更小，距離更短，節奏更快。但也帶來了對傳統和文化的侵蝕，也或會加快自身價值的流失，這是另一個問題了，這里不多說了。說回信息，信息要產生價值就一定需要傳播，特別是現在人們已疲憊于日常信息轟炸之中，想要有效的傳播信息更是不易。所以針對有效傳播的結果，所呈現信息內容的過濾和篩選很關鍵。也就是信息內容要更精簡、更精煉。

上面說的品牌標志的組合：標志圖形+中文+英文（拼音），為三個元素，也是三個記憶點。人類大腦的思維和記憶都是點式的，是通過點來完成組合，最終形成記憶，這也是為什么一句話好記，而一段文字不容易記住。對于上面的組合也需要三個點，準確說是三個部分來完成信息組合，相對來說不容易被記住，或者說記憶成本比較大；

品牌傳播方面也是一樣三個點是三次識別，大腦需要最少三次解讀才能獲取較完整的信息。這也是為什么本易品牌推薦品牌標志，先考慮中文品名的文字標志形式。不過也不是所有項目都適合，比如說很多品牌升級類項目，在面對優化和升級時首先應該考慮的是，原有品牌資產內容的承接問題。但無論怎么什么項目，更精簡、更精煉的標準是不變的。

我們所有工作都是為了品牌的有效傳播，所以更精簡、更精煉更更容易記憶，更容易產生傳播價值，也更容易為品牌加分。